Испанская компания, производящая экипировку для игровых (в основном) видов спорта нашла свою нишу. Конечно же, каждый мечтает стать номером один в своей отрасли. Либо же бороться за это звание, что тоже почётно и прибыльно. Но так уже повелось в мире, что есть не только лидеры, но и середняки и, увы, аутсайдеры. У кого-то что-то получается лучше, а кому-то не удаётся. Но всегда есть прослойка, кто-то будет занимать промежуточное место.
Испанцы пошли своём путём, эволюционным. Они не завялили, что мы такие же, как фирмы «A» или «N», но только лучше и дешевле. Это стратегия в никуда. Докажите сначала свою состоятельность. Поэтому компания обратила свой взор не на лидеров, а начала с середняков и команд с низших дивизионов. Так футболки joma стали носить команды из английской Премьер-лиги, испанской Примеры, за ними не устояла консервативная серия А, где середняки и низшие дивизионы поддерживают свои компании этого направления. Балканские страны, Восточная Европа. Тихой сапой, постепенно Joma стала завоёвывать господство на этих рубежах. И точечно подыскивала одну-две команды в высших дивизионах.
Помогло компании то, что испанская Севилья во время их сотрудничества сумела завоевать кубок УЕФА и четыре буковки названия фирмы увидели многие. Как можно было не запомнить ту форму?! Линия Пикассо была продумана грамотно и произвела впечатление. Хотелось бы, что бы произвела фурор, но не всё сразу. Даже номера на игровых футболках были набиты так, словно их кистью нарисовал художник. Стали популярны эти футболки и среди людей далёких от спорта. Например, компания «Интегра», которая является одним из лидеров рынка Украины в сфере рекламных услуг, отмечает, что на эти футболки нанесение логотипа пользуется всё возрастающим спросом.
Найти партнера, для которого компания будет поставлять экипировку – половина дела. Как его удержать? 3-4 года и середняки меняют технического спонсора. Многолетними контрактами удерживаются гранды, которым компании выплачивают помимо всего солидные вознаграждения. Ничего страшного. Ушла Севилья, появилась Валенсия. Закончилось сотрудничество с Валенсией, продолжается с Хетафе. В России уже который сезон Joma одевает Ростов, а в Белоруссии БАТЭ, что на днях пробился в групповой этап Лиги Чемпионов. Для львовских Карпат компания шьёт форму по индивидуальному заказу. Есть свой представитель и в Серии А – футболки joma носит Фиорентина.
Кстати, Joma – это не только текстиль, но и обувь. Как игровая футбольная, так и обычные кроссовки. Удобные, износостойкие, они точно не хуже того, что предлагают лидеры рынка.